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银河网:直播数据仍然令人兴奋

时间:2020/9/2 13:03:47   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:格力并非没有努力。今年,董明珠经常亲自直播商品。直播中,他还将资源和精力集中在格力高端空调、格力家电、厨房电器上。显然,他希望利用直播这种新的消费模式。启动格力渠道改革,推动格力电器多元化发展。然而,从格力电器空调品类和家电销售收入表现来看,直播对格力电器多元化的推动作用似乎不大。格力在空调行业的地位毋庸置疑,但格力最...
格力并非没有努力。今年,董明珠经常亲自直播商品。直播中,他还将资源和精力集中在格力高端空调、格力家电、厨房电器上。显然,他希望利用直播这种新的消费模式。启动格力渠道改革,推动格力电器多元化发展。

然而,从格力电器空调品类和家电销售收入表现来看,直播对格力电器多元化的推动作用似乎不大。

格力在空调行业的地位毋庸置疑,但格力最大的遗憾是还停留在空调领域。虽然一直在努力突破多年来,还没有能够找到一个突破的道路上多样化,这样美的集团可以依靠小热家电的销售在今年上半年补充其主要业务的下降。格力电器只能看到业绩的整体下滑,不得不依靠直播来吸引流量。

当然,直播数据仍然令人兴奋。今年上半年,董明珠利用各大直播平台成为了“运货女王”。根据董明珠亲自参加的五大直播活动的营业额统计,董明珠上半年的直播贡献超过178亿元,相当于格力电器今年上半年收入的四分之一。

据格力电器介绍,格力已经举办了七场大型直播活动,销售额达330亿元。这一数字已接近格力电器营销收入的一半。但之前经历过经销商线下签约和线上切换的曝光。现在很难确定网上电器的实际新收入。

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