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365bet:缺乏新技术或科技感已成为潜在客户购买汽车的第三大担忧

时间:2021/9/17 16:57:28   作者:   来源:   阅读:18   评论:0
内容摘要:消费者洞察与市场研究机构JDPower17日正式发布《2021年中国新车购买意向研究报告》,报告显示,在未来6个月内,近四分之一的消费者将拥有智能体验,这是购车最重要的决策因素。这是JDPower连续第13年发布关于中国新车购买意愿的研究报告。研究的重点是意向购车者对汽车品牌的认知和态度、偏好的汽车配置和购买考虑因素。...

消费者洞察与市场研究机构JD Power 17日正式发布《2021年中国新车购买意向研究报告》,报告显示,在未来6个月内,近四分之一的消费者将拥有智能体验,这是购车最重要的决策因素。

这是JDPower连续第13年发布关于中国新车购买意愿的研究报告。研究的重点是意向购车者对汽车品牌的认知和态度、偏好的汽车配置和购买考虑因素。国际购车者是指计划在未来6个月内购买汽车的消费者。研究中所纳入的品牌影响力得分是一个基于品牌认知、品牌熟悉度和品牌偏好的综合评价指标。

研究发现,中国消费者对智能配置的需求较高。在影响购车决策的7个因素中,汽车的智能体验占比重为14%,24%的意向购车者认为汽车的智能体验是其购车时最重要的考虑因素。与此同时,研究还发现,缺乏新技术或科技感已成为潜在客户购买汽车的第三大担忧。

研究还发现,不同人群的购车偏好存在显著差异。95后女性考虑购买新能源汽车的比例最高。在购车的原因中,外观、良好的购车体验和强大的动力是男女购车的首要原因。

此外,2021年中国汽车行业整体品牌影响力将有所提升。研究中纳入的品牌影响力得分显示,2021年,该行业的平均品牌影响力得分为621分,比2020年提高了10分。豪华车市场品牌影响力分值为629分,比去年提高20分;主流汽车市场品牌影响力分值为619分,比去年提高7分。

与此同时,自主品牌汽车,特别是新动力品牌汽车的影响力也明显增强。部分自主品牌汽车进入了以往由国际品牌主导的“高认可度、高偏好”区间,这意味着整体自主品牌汽车的购买意愿率有所提高。


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